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    卷起來了!百事可樂新包裝新產品,或將重新定義可樂?

    作者:admin | 點擊: | 來源:admin
    1003
    2022
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    2月23日,百事公司宣布推出氮氣可樂「Nitro Pepsi」,將于3月28日在美國全國范圍內開售。

    2019年,百事公司首次將硝基技術引入可樂,時隔兩年,這款“百事氮氣可樂”終于正式面世。百事公司稱,“Nitro Pepsi是有史以來第一款注入氮氣的可樂”,“比軟飲料更柔軟”(softer than a soft drink)。

    (Nitro Pepsi已在美國沃爾瑪開啟預售   圖片來源:沃爾瑪官網)

     

    不同于傳統罐裝百事可樂的7.5oz(約222mL)和12oz(約355mL),這款氮氣可樂規格為13.65oz(約404mL),單罐容量更大。


    有史以來第一款注入氮氣的可樂

    據介紹,“NITRO Pepsi”(氮氣可樂)是百事可樂推出的通過一款注入氮氣,使得口感擁有奶油般的絲絨感。

     

     
     
    其中,“NITRO Pepsi”具有兩種口味,分別是原味和香草口味。對應的,包裝也根據口味分為藍色和白色款式。
     
     
    包裝設計整體非常地簡潔,整體采用了“藍+白”配色,而品牌名稱則是以金色突出。

     

     
     
    其中“NITRO Pepsi”原味可樂和經典款的包裝設計,同樣是采用了具品牌標志的藍色。值得關注的是,其三色“笑臉”LOGO進行了單色處理。

     
     
    新款包裝的LOGO,更是加上了顆粒質感,營造一種被氣體包圍的效果,符合新品為氮氣可樂的產品屬性。

     

     
     
    而香草口味的包裝,則是以奶油白為底色,藍色漸變的LOGO極具質感。

     
     
    總的來說,“NITRO Pepsi”以簡約風的形式設計,通過在配色上進行簡化并加入了具高級感的金色調,整體給人在視覺上還是蠻舒適的。

     

    百事要“重新定義可樂”?

    事實上,百事公司對這款氮氣可樂籌備已久。

    2019年美國超級碗(Super Bowl)賽事期間,百事曾將Nitro Pepsi作為限定產品推出,但未進行廣泛宣傳,并只在有限的餐飲店和零售店銷售。事后,百事對外也沒有公布產品推出的具體細節和預計日期。

    根據國外媒體FoodNavigator的一則報道顯示,去年7月,百事曾表示在“繼續改進 Nitro Pepsi,并對推出計劃進行最后的潤色。”

    時隔2年后,這款氮氣可樂終于以正式產品的身份,全面鋪向美國市場。

     

    圖片來源:百事可樂官網)

     

    而可口可樂剛發布了首款限定產品——“太空味”(space flavored)的可口可樂,并命名為「可口可樂“星河漫步”」(Coca-Cola Starlight),在北美、中國等多地區限定發售,品牌稱,意在通過數字營銷策略連接年輕一代消費者。

    當然,說到百事可樂不得不提一下隔壁的可口可樂。最近也推出了一款新品——首款以太空為靈感的限定產品“星河漫步”

     
     
     
    包裝采用漸變色來演繹星空的氛圍,設計非常地酷炫。據稱,這款新品喝了可以讓你感受到漫游星空的感覺。

     

     

      兩大巨頭一前一后推出可樂新品,也有了點暗中較勁的意味。

    所以說,百事可樂和可口可樂這是“卷”起來了么?一個喝了可以感受絲絨般的軟綿感,一個喝了可以感受“漫游星空”。如果給你選,你會更想嘗哪個呢?

     

    以往,可樂品類的創新集中在風味、包裝等方面,“注入二氧化碳”的碳酸飲料屬性卻從未改變。

    百事氮氣可樂的面世,或許將改寫“可樂=碳酸飲料”的定義。

    百事可樂營銷副總裁Todd Kaplan在報道中表示,“Nitro Pepsi是一項首創,產品創造了一種順滑、奶油感、美味的味覺體驗。就像氮氣改變了啤酒和咖啡類別一樣,我們相信Nitro Pepsi是可樂品類的一次顯著飛躍,將在未來幾年內重新定義可樂。”

     

    圖片來源:百事可樂、可口可樂、網絡


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